什么是“刺猬文案”？
“刺猬文案”源自“刺猬理论”——一只刺猬在寒冬想靠近同伴取暖，却又怕被刺伤，于是保持“刚好不被扎又足够温暖”的距离。营销人借用它形容用极简文字制造强烈情绪张力的写法：短、锋利、带刺，却能在读者心里留下温度。
（图片来源 *** ，侵删）
艺术创意领域为何偏爱刺猬文案？
- 注意力稀缺：艺术展海报、公众号推文、短视频字幕，3秒定生死。
- 情绪优先：艺术消费是情感消费，刺猬文案先戳情绪再讲道理。
- 留白美学：少即是多，给受众想象空间，符合当代艺术语境。
刺猬文案的底层公式：一刺一温
自问：如何在十个字里同时完成“刺痛”与“抚慰”？
自答：用冲突词+感官词+留白。
- 冲突词：制造对立，如“破碎的完整”。
- 感官词：调动五感，如“铁锈味的月光”。
- 留白：删掉解释，如“别碰，它刚愈合”。
五步实战：把展览主题变成刺猬文案
1. 拆核心
展览主题“城市裂缝”，先拆成：
- 物理裂缝：高架桥的伸缩缝
- 心理裂缝：年轻人的孤独
- 时间裂缝：老街与新楼的断层
2. 找冲突
自问：裂缝代表破坏还是新生？
自答：既是伤口也是光入口。
3. 配感官
裂缝+光=“光从伤口里长出青苔”。
4. 压字数
原句12字，再砍：“伤口长光”，4字完成。
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5. 测温度
让10个目标观众读，7人表示“被戳到”，达标。
---不同场景的刺猬文案模板
艺术展海报
“请勿抚摸，颜料正在失眠”
公众号标题
“他把故乡折成纸飞机，却忘了写降落地址”
短视频字幕
“废墟在等一句对不起”
---常见误区与破解
误区1：一味求短，丢掉信息。
破解：用隐喻压缩信息，如“锈是铁在哭”，5字同时交代材质、状态、情绪。
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误区2：滥用生僻词。
破解：优先口语化锋利词，如“疼比痒诚实”，比“痛觉阈值”更刺。
刺猬文案的灵感补给站
- 拆诗：把北岛、辛波斯卡的诗拆成半句，再重组。
- 听噪音：地铁报站、工地电钻，记录其中的节奏与词汇。
- 旧物重写：给一张旧车票写10句刺猬文案，训练留白。
自问自答：如何判断一句刺猬文案是否合格？
问：有没有一句话，让人在0.5秒内瞳孔放大？
答：把文案发给朋友，撤回前5秒，对方若追问“那句是什么”，即合格。
进阶玩法：让刺猬文案“长刺”
在展览现场设置文案互动装置：
- 观众触摸金属板，屏幕随机跳出一句刺猬文案。
- 每句仅显示3秒，错过就是永别，强化“刺”的瞬时性。
写在最后
刺猬文案不是字数比赛，而是精准的情绪外科手术。它要求创作者先成为那只刺猬——先让自己疼，再把疼翻译成一句别人愿意贴在备忘录里的短句。下次提笔前，先摸摸自己的刺，问一句：我写的这句话，敢不敢让它扎我自己？
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